近(jìn)年(nián)來(lái)商标局核準了(le)數(shù)百萬件(jiàn)注冊商标申請(qǐng)，優質的(de)文(wén)字商标資源日(rì)趨飽和(hé)，申請(€qǐng)人(rén)可(kě)選擇肖像商标。肖像被申請(qǐng)注冊商标的(de)現(xiàn)象并不(bù)少(shǎo)見(jiàn)。狹義的(de)肖像是(shì)指公民(mín)≥的(de)面部形象，如(rú)“老(lǎo)幹媽(mā)”商标上(shàng)的(de)陶華碧頭像、“十三香”商标上(shàng)的(de)王守義頭像和(hé)“霸王”β洗發水(shuǐ)上(shàng)的(de)陳啓源頭像等。廣義的(de)肖像還(hái)應該包括人(rén)物(wù)€的(de)整體(tǐ)形象，如(rú)王緻和(hé)腐乳。

這(zhè)些(xiē)商标都(dōu)是(shì)以經營者自(zì)己的(de)肖像作(zuò)為(w₽èi)商标注冊，屬于對(duì)自(zì)己肖像權的(de)合理(lǐ)使用(yòng)。肖像既可(kě)能(néng)♦是(shì)照(zhào)片，也(yě)可(kě)能(néng)是(shì)繪畫(huà)。值得(de)注意的(de)是(shì)，這(zhè)裡(lǐ)所說(shuō)的(de)“肖像”都(÷dōu)是(shì)真實人(rén)物(wù)的(de)形象，以虛構人(rén)物(wù)的(de)造型作(zuò)為(wèi)商标注冊的(de)另作(zuò)要(yào)求。

自(zì)然人(rén)将自(zì)己的(de)肖像按照(zhào)《商标法》及《商标法實施條例》的(de)相(xiΩàng)關規定，在所經營的(de)産品或服務上(shàng)申請(qǐng)專用(yòng)權保護，是(shì)符合法律程序的(de)，是(shì)可(kě)以作(zuò)為(wèi)商标進行(xí→ng)注冊使用(yòng)的(de)。

《民(mín)法通(tōng)則》第一(yī)百條規定：“公民(mín)享有(yǒu)肖像權，未經本人(rén)同意，他(tā)人(ré₩n)不(bù)得(de)以營利為(wèi)目的(de)使用(yòng)公民(mín)的(de)肖像。”《婦女(nǚ)權益保護法》第三十八條也(yě)規定：“未經∞本人(rén)同意，不(bù)得(de)以營利為(wèi)目的(de)，通(tōng)過廣告、商标、展覽櫥窗(chuāng)、書(shū)刊雜(zá)志(zhì)等形式使用(yòng)婦女&(nǚ)肖像。”那(nà)麽，以肖像注冊商标應符合哪些(xiē)要(yào)求呢(ne)？

肖像申請(qǐng)商标，有(yǒu)何要(yào)求?

商标注冊申請(qǐng)人(rén)以肖像作(zuò)為(wèi)商标圖像進行(xíng)注冊的(de)，應符合下(xià)列要(yào)求：

一(yī)、申請(qǐng)人(rén)将他(tā)人(rén)肖像作(zuò)為(wèi)商标圖樣進行(xíng)注冊申請(qǐng)的(de)，應≤當予以說(shuō)明(míng)，并附送肖像權人(rén)的(de)授權聲明(míng)書(shū)，授權聲明(míng)書(shū)應包括作(zuò)為(wèi)✔商标圖樣申請(qǐng)的(de)肖像人(rén)肖像。

二、自(zì)然人(rén)将自(zì)己的(de)肖像作(zuò)為(wèi)商标圖樣進行(xíng)注冊申請(qǐng)的(de)，應當予以說(shuō)明(míng)，不(bù)↔須附送授權聲明(míng)書(shū)。

三、若商标圖樣中的(de)人(rén)物(wù)圖形并非真實的(de)人(rén)物(wù)肖像，隻是(shì)創作(zuò)畫(huà)或電(diàn)腦(nǎo)制(zh×ì)作(zuò)的(de)虛構的(de)人(rén)物(wù)形象，應當在商标說(shuō)明(míng)欄中予以說(shuō)明(míng)。

當然并不(bù)是(shì)所有(yǒu)的(de)肖像都(dōu)可(kě)以注冊商标，如(rú)偉人(rén)的(de)肖像，可(kě)能(néng)有(yǒu)違社會(huì)主義‌道(dào)德風(fēng)尚的(de)肖像也(yě)不(bù)能(néng)進行(xíng)商标注冊。

肖像申請(qǐng)商标，有(yǒu)何好(hǎo)處？

01拉進與消費(fèi)者的(de)距離(lí)

人(rén)物(wù)肖像比較親切和(hé)藹、真摯誠懇，親切感最直接的(de)效果就(jiù)是(shì)拉進了(le)跟消費(fèi)者的(de)距離(lí)，較容易在 主觀上(shàng)和(hé)情感上(shàng)被接受。同時(shí)，肖像表情蘊藏著(zhe)企業∞(yè)文(wén)化(huà)。選擇商品同時(shí)也(yě)是(shì)選擇了(le)它所宣揚的(de)人(rén)生(shēng)觀與價值觀，以及§一(yī)種人(rén)生(shēng)态度。

02有(yǒu)辨識度

都(dōu)說(shuō)世上(shàng)難以找到(dào)兩片一(yī)樣的(de)葉子(zǐ)，世上(shàng)也(yě)♦難以有(yǒu)相(xiàng)同的(de)面孔。以人(rén)物(wù)肖像作(zuò)為(wèi)商标主體(tǐ)具有(yǒu)極強的(de)辨識度，不(bù)會(huì)存在α相(xiàng)同相(xiàng)近(jìn)似的(de)問(wèn)題，相(xiàng)比一(yī)般商标，其注冊成功率是(shì)非常高(gāo)的(de)。

03有(yǒu)質量保證

使用(yòng)創始人(rén)或有(yǒu)一(yī)定影(yǐng)響力的(de)人(rén)物(wù)★頭像作(zuò)為(wèi)商标，是(shì)一(yī)種誠懇攤牌的(de)舉措，因為(wèi)一(yī)旦出現(xiàn)商品或服務質量問(wèn)題，那(nà)麽深€入腦(nǎo)海(hǎi)的(de)創始人(rén)的(de)臉必被抹黑(hēi)。這(zhè)樣一(y₩ī)來(lái)，企業(yè)主觀上(shàng)就(jiù)約束自(zì)己不(bù)可(kě)以做(zuò)錯≈(cuò)、不(bù)可(kě)以出現(xiàn)問(wèn)題，否則會(huì)直接影(yǐng)響到(dào)商标頭像上(shàng)的(de)人(rén)，也(yě)直接影(yǐng)響 企業(yè)信譽。